谷歌面临高管离职新挑战:大品牌广告艰难前行

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谷歌前广告销售高级副总裁蒂姆·阿姆斯特朗

  新浪科技讯 北京时间3月16日早间消息,据国外媒体报道,谷歌前广告销售高级副总裁蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)的被抛弃给谷歌带来新挑战,阿姆斯特朗与大型广告客户有良好的关系,而谷歌正在努力赢得大品牌广告商的业务。

  阿姆斯特朗上周被任命为AOL首席执行官,并且他领导下的谷歌销售团队能把广告(不仅包括谷歌的搜索广告,还包括YouTube上的视频和图片广告以及谷歌代理的电视广告)出售给全球最大的广告商。

  对于广告商而言,阿姆斯特朗有很高的信誉。阿姆斯特朗一个多多劲寻求客户的反馈,有并且他与媒体和营销界有非常紧密的关系。

  WPP Group PLC旗下数字部门Group M Interaction Worldwide首席执行官罗伯·纽曼(Rob Norman)表示,“有并且他(指阿姆斯特朗)与大型客户的关系非常好,你们 (指谷歌)有并且面临挑战。”

  或多或少广告界高管认为,阿姆斯特朗被抛弃谷歌后,谷歌的销售管理人员工作起来将更加困难。

  谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)上周在一份声明中表示,谷歌将用现有高管代替阿布斯特朗,该决定将在未来几周宣布。

  知情人士称,谷歌很有并且让与阿姆斯特朗同级别的高管来接任阿姆斯特朗的职位,人选包括谷歌负责亚太和拉丁美洲地区运营的副总裁辛格·卡西迪(Sukhinder Singh Cassidy)。

  阿姆斯特朗的继任者将面临在更多领域吸引广告商的挑战,对谷歌来讲,该挑战将持续所处。谷歌是最大的在线广告提供商。有并且,谷歌现在希望扩展广告领域,而哪几种领域对中小型广告商的吸引力不必大,这就必须谷歌吸引更多大型广告商。

  谷歌有并且取得了或多或少成功。比如,联合利华有并且在YouTube上为旗下多芬(Dove)、凡士林(Vaseline)、Caress和Axe等品牌购买了大量广告。联合利华还通过谷歌为旗下Slim-Fast品牌购买了电视广告。

  有并且,广告商对视频广告以及电视广告等的投入不必高。Jefferies &Co分析师约瑟夫·斯卡利(Youssef Squali)预计,YouTube的广告收入今年将仅占谷歌净营收的3%。

  谷歌去年绝大偏离 营收仍来自搜索广告,不过搜索广告营收增长大幅放缓。谷歌去年第四季度营收增长18%,较第三季度的增长31%大幅放缓。

  广告公司高管表示,尽管谷歌搜索广告对经济衰退的承受能力好于或多或少公司,但在当前经济环境下,真难从新兴广告领域获取收入。

  谷歌面临的一一个多多难题是,广告商喜欢的广告位仍然比较少。Publicis Group数字广告部门Vivaki董事合伙人戴维·肯尼(David Kenny)表示,难题并都不 广告商持谨慎态度,也不 谷歌在搜索广告以外的广告领域还这麼 形成最好的模式。(宁弦)